近年，国内本土企业乘机投资修建高端酒店，国际酒店巨头们争相逐鹿重新加入战局渴求分给一杯羹。在白热化的市场竞争下，很多国际巨头为求特，在转入国内市场时，在品牌塑造成和翻新风格等方面都自由选择了向中国文化的弯曲。比如，雅高集团近期就发售了专门为中国客人量身打造出的品牌――美爵。
据介绍，雅高投身于中国有数27年的历史，其为中国自定义美爵品牌很早以前之后已开始。近些年雅高将工作的焦点移往到品牌建设上来，以便使品牌与运营酒店所在地的各种有所不同环境和文化相适应，设计出有与时俱进的产品，使其含有创新并一直反映当地的文化特色。
在高端酒店市场竞争日益白热化的2020-03-11 ，本土品牌在跳跃，国际品牌亦没原地踏步，而是不断前进，大大地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。当其看穿到其在华酒店中国客人的比重日益减少的趋势后，他们也在大大地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。而在几年前，一些业内本土品牌的人士还指出，国际品牌虽然具备先进设备的理念和成熟期的管理经验，但却是是外国人，对中国人的消费习惯并不理解，其消费群体也以外国宾客居多，服务及产品也以符合他们的市场需求居多。
如今，随着客源结构的转变，国际品牌早已在大大地转变，从酒店品牌的定位、设计到产品、服务，他们已开始下工夫研究中国宾客的消费习惯和生活细节，再行再加其仍然占有优势的高标准服务和先进设备的管理经验以及强劲的培训系统，无法说道不想本土品牌酒店有一种危机感。在品牌塑造成和建设和方面，国际酒店品牌千古是本土品牌的先驱。
来自努点品牌指数MBI数据表明，2月国际酒店品牌指数风云榜名列，希尔顿品牌位居国际酒店品牌指数风云榜第一位。其品牌指数图斩了100这个大关，超过了130.15。而某种程度位列2月国内酒店品牌指数排行榜榜首的华天品牌，品牌指数仅有为36.38。
两者之间差距了近100，差距甚大。国际巨头与国内地产商的强强联合，为国际酒店的住进获取了很多先决的条件。国内高端酒店市场慢慢被割据一方的同时，很多本土酒店企业已面对逐步被边缘化的窘境，面临竞争的困局，对于本土酒店而言，提高品牌竞争力，创建科学、客观、系统的品牌管理体系，已迫在眉睫。从一定程度上说道，与时俱进，大大地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵，也许不会协助本土企业在市场中占有一定的优势。
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